近年引力傳媒為大量美妝、3C、服飾、母嬰等新消費品牌提供了內容、社交、電商、數據咨詢等創新營銷服務，得到客戶的信任和認可，沉淀了引力傳媒廣告創意、營銷科學方法論。從本周起，引力傳媒微信公眾號將開設【BIG CASE周一見】專欄，聚焦公司各業務板塊的服務案例，分享內容創意、社交互動、電商服務、數據咨詢等全域全鏈路營銷服務經驗。

隨著內容生產、發展和分發演進，媒體平臺在營銷生態中所承擔的角色從認知走向全鏈路，IP則是很好串聯起傳播主線的引繩。上半年引力傳媒攜手美的熱水器，借力《種地吧》綜藝IP，打通長短視頻，構建種草營銷的全鏈路方案體系。

IP+融合策略，獲取種草人群沉淀

美的熱水器耐用品購買頻率低，購買決策鏈路周期較長，推廣種草難度大。本次傳播采用IP+策略，充分借勢《種地吧》熱門綜藝IP、明星、KOL和美的私域等產生優質長短視頻內容，利用抖音、微博平臺做好二次傳播和互動，觸達更多圈層的人群，獲取A2、A3關鍵人群資產沉淀，成功種草。

FAITH方法論助力品牌精準觸達核心機會人群

引力傳媒依托內容創作和營銷技術沉淀FAITH方法論，為美的熱水器定制了“綜藝IP+抖音+微博”的解決方案，助力客戶精準觸達核心機會人群，提升全網品牌認知。

【Find：找準定位】

結合品牌定位和特性，鎖定爆款IP《種地吧，少年》?！叭素泩觥绷Ⅲw化融入節目內容，品牌信息得到自然且完全的演繹，最大化利用節目提升認知，品牌形象及信息覆蓋節目播前播后全程。

【Around：平臺拓展】

圍繞目標人群愛好拓展，對內容進行跨平臺創作傳播，娛樂號剪輯精彩卡段/二創內容，公益助農活動等社交發酵，升華品牌高度。

【Invite：達人種草】

各類達人博主深度種草，引用戶參與活動、關注品牌。

【Together：活動號召】

挑戰賽話題共建，綜藝流量賦能挑戰賽流量，強化用戶品牌感知力：將目標人群號召進品牌專屬流量池，以互動形式體驗、感知。

【Harvest：效果收割】

-Campaign勢能轉化為品牌資產，鎖定530藝人直播帶貨，電商收割，拉滿整個Q2銷售旺季。

引力傳媒本次內容營銷將長視頻與短視頻形成“互聯互通”，強強聯手，讓優質內容可以免去“限流”的困擾，使品牌客戶能夠充分釋放流量及種草勢能，賦能品牌自身流量及產品帶貨。

人群拉新效率創新高，種草心智指數級提升

本次活動曝光量1.2億以上，投稿量5.5w+，話題累計互動量272w以上，持續帶來大規模的A2&A3人群，顯著提升了A2&A3深層觸達人群比例，并通過直播完成全鏈路的營收閉環。從整體來說，IP+融合的方法論對本次營銷效果有顯著貢獻，助力品牌的每步選擇都有據可依、環環緊扣，賦能美的實現在行業以及抖音域內的品牌認知建立和人群資產沉淀。