背景：
1、由于沒有精準人群方向，品牌增量空間不確定性大
2、人群資產累計較少，競價投放ROI低
挑戰：
1. 人群資產薄弱：品牌新加入抖音平臺，5A人群資產蓄水不足；受商務服務行業性質限制，品牌轉化后鏈路斷裂
2. 核心人群難搶奪：如何挖掘更多品牌高潛機會人群并發展為品牌核心TA，使得達人種草易轉化
核心組合策略：
熱點IP組合抖音挑戰賽造勢+達人矩陣精準觸達+內容復投帶轉化
1、IP助力品牌曝光：
借助與《dou來世界杯》合作，強勢提升品牌聲量，沉淀品牌人群資產
2、挑戰賽吸引用戶興趣：
挑戰賽視頻以開放的創意尺度和放開的用戶限制，強效傳播品牌形象和利益點，給潛在用戶留下深刻印象
3、目標人群定位：
打造三維人群科學標簽體系，搭建LBS區位人群和一方人群二分類模型，輸出優選職場特征人群
4、達人優選指標升級：
通過達人歷史短視頻帶貨內容表現，定制全新達人傳播力、拉新力、價格力，并與達人自身能力對比，評估達人綜合性價比，給到達人優先級
5、硬廣曝光投放：
采用賽馬機制，對優質內容加熱，最大化達人營銷價值
執行亮點：
1、LBS和一方數據二分類建模首次應用，開創本地客戶人群定位新玩法
結合LBS和一方人群數據精準定位人群方向，優化提效，為本地客戶精準投放提供新思路
2.”效品效”方法論首次應用，為獵聘首次品牌投放帶來直接效果體現
成功打通全鏈路營銷范式，為網絡服務行業沉淀營銷閉環的方法論并實現站內聲量0-1的突破；最終為品牌累計足量人群資產并帶動競價投放效果提升
成果：
人群資產提升：
人群資產總量2027w，提升4070.59%，人群資產總量排名提升3名，超越同競品品牌
人群拉新成果：
拉新總量1589w
人群破圈傳播：
核心TA滲透均提升（新銳白領+3183%，精致媽媽+3955%）
品牌聲量提升：
搜索指數+267%，綜合指數+2234%，曝光量排名第一
