背景：
1、賽道內卷：新銳品牌增長迅猛，錯位競爭中持續洗牌，帶給Colorkey求新求變的外部壓力。
——INTOYOU：視覺占領心智-精細化產品結構，持續拓寬唇部品類。玩流行趨勢，助高品牌熱度
—— JOSYEE：架高品牌壁壘-產品迭代拓新，帶動品牌全線升級，內容+產品雙線塑造品牌符號
2、品牌瓶頸凸顯：貨品結構亟需優化，減少核心爆品依賴；品牌潮妝標簽需加深，持續更新品牌溝通語境
挑戰：
Colorkey需抓住CNY節點，以兔年元素+潮妝標簽重塑貨品&品牌新鮮感。貨品側找準Gen-Z對兔年限定款的購買動機；投放側需更直接促進購買，將特定節點下的特定新鮮感，轉為品牌與用戶的雙向奔赴。
CNY突圍戰兩步走：貨品推新+種收一體降本提效
step1：貨品推新（以人找貨——“Gen Z 愿意購買的兔年限定”）
1）人群洞察：①符合Z世代文化的兔系形象「甜酷雙面反差感」；②涵蓋Z世代語境的春節文化「快樂過年，開心最重要」；③符合Z世代審美的潮流風格「熱度攀升的Y2K」
2）貨品推新策略：Colorkey心愿兔新年限定禮盒
①概念：GenZ用諧音梗表達新年心愿，GenZ用甜辣妝容高調開年
②貨品組合：爆款新色穩基本盤，甜酷潮色推熱度
產品及視覺突出千禧辣妹玩新年；節點氛圍強調句句新年好意頭；推出基礎款和高階款滿足自用、節點送禮需求。
step2：種收一體降本提效（以貨抓人——“更直給的內容，更直接的轉化”）
1）達人拆盒種草，造話題熱度、定潮妝基調
①拆盒種草，新年裝備氛圍配合口播烘托②靈活搭配星圖組件，跑通星搜直種收一體鏈路；內服加熱鎖高潛人群、助推自然流量
2）千川直播投流，通過好產品+精素材+優渠道+準人群實現爆量收割
①SMIC-CNY新年聲畫文”爆量素材放大貨品優勢
②配合直播間貨品銷售節奏，精細化操盤賬戶，準確把握節點流量小高峰
③大促前瞻布局，充分儲備產品實拍鏡頭與產品創意開頭，具備起量與跑量優勢
1）目標達成亮點：以貨品立品牌，以品牌促貨品，再創貨品賣爆新公式：潮妝標簽重塑新鮮感，兔年限定擊穿Gen-Z心智，爆款素材帶動節點爆量收割
2）擺脫短線收割流量思維，探索品牌品效新路徑
路徑1：深挖人群實現「人-貨-人」閉環，對TA人群深度洞察定制貨品，放大貨品優勢抓更直接收割人群。
路徑2：借助內容達成「品-效-品」閉環，觸點品效協同之外，以品牌創意思維賦能效果投流素材，以效果投流助力品牌長線認知心智打造。
3）實操沉淀亮點：
①千川投流，形成SMIC爆款素材公式：回歸抖音電商內容本質，基于SEVA的框架探索形成“新年場景+聲畫文”SMIC爆款框架，以優質內容提效
②星→搜→直鏈路沉淀：通過搜索詞配置，品專承接，跑通完整星圖X搜索鏈路，玩轉站內流量鏈路降本
1）生意銷售層面：爆量收割，經過雙十一大促購買力釋放后，再次沖擊GMV增長小高潮
①CNY禮盒銷量：10W+（售罄）
②CNY禮盒整體 GMV：1000W+
③峰值日耗40W+
④爆款素材消耗峰值：150W
2）長線目標達成：爆品打造+潮妝標簽深化，通過概念包裝/視覺化/潮流IP等，塑造獨特品牌符號
①兔年限定禮盒售罄，成CNY節點禮盒爆款
②拉取投后內容關鍵詞云，用戶評論高頻詞top均為好看、氛圍感等
3）人群資產沉淀：借助節點限定新品，對Z世代人群持續滲透及鞏固
①投后轉粉人群166w+
②投后拉新人群4800w+
③投后Z世代TGI指數6.81，顯著高于其他人群
